以区域品牌创新驱动重庆产业转型升级

  市委第四届委员会第九次全体会议通过的《关于深化改革扩大开放加快实施创新驱动发展战略的意见》明确提出实施全面创新,“全方位推进产品创新、品牌创新、产业组织创新、商业模式创新等,把创新驱动发展战略落实到经济社会发展全过程和各方面。”区域品牌创新是全面创新的重要内容,在实施创新驱动发展战略、实现产业转型升级中发挥着独特作用。区域品牌创新通过打造若干个拥有自主知识产权、具有国际竞争力的知名品牌,把品牌创新融入产业转型升级和创新驱动发展战略当中,以区域品牌带动产业链发展,以产业链带动产业集群发展,形成产品质量与区域品牌影响力相互提升的良性循环,进而增强区域品牌推动产业转型升级和区域经济发展的内生动力,实现制造向创造、速度向质量、产品向品牌的三个转变。

    区域品牌创新是推动重庆企业迈向产业链高端的必由之路。区域品牌是推动产业链走向高端的重要动力。重庆地处我国西部,既是国际大都市,但同时也是大库区、大山区,城乡二元结构突出,产业结构失衡较为明显,传统产业呈现出粗放式发展态势,大多数产品处于产业链的中低端水平,精细化、高端化发展不足,产品附加值不高。由于缺乏品牌引领,许多产业为赢得短暂的市场竞争和微薄利润,纷纷降低成本,减损品质,使企业慢慢滑向了产业链低端水平。在当前重庆发展的关键时期,做强区域品牌是推动重庆产业链走向高端的重要路径:一方面,企业在品牌建设中为提高市场集中度和信誉度,更加重视产品和服务质量,增加有效供给,自觉着力去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板,促进供给侧结构性改革;另一方面,品牌在消费者中具有独特地位和形象,不仅具有使用价值、交换价值,更具有重要的符号价值,能提升消费者的消费信心和消费理念,从而为企业带来更大效益。通过建立区域品牌与产业发展之间的良性循环,就可以引领企业由制造转向创造、由速度转向质量,不断增加产品附加值,推动企业迈向产业链的高端。

    区域品牌创新是助推重庆实施创新驱动发展战略的重要动力。随着东部产业重心逐步向西部转移,西部地区迎来了新的发展机遇。重庆处在“一带一路”和长江经济带“Y”字形大通道的联接点上,日益成为我国重要的增长极,但同时重庆也面临着来自东部沿海发达地区以科技创新引领的产业转型升级以及西部落后地区产业低成本竞争的双重压力。依靠生产要素投入和以资源环境为代价的传统粗放式发展已经被摒弃,产品价格竞争的优势逐渐消失,以产品质量、品牌取胜的高级竞争阶段已经到来。政府在加大科技创新驱动投入的同时,也需要以区域品牌为核心整合各种经济要素,把区域品牌创新融入区域经济发展的实践当中,才能抓住“一带一路”、重庆自贸区等对外开放战略带来的国际化商机,以及“长江经济带”等对内改革开放的国内发展契机,深度融合“中国制造2025”与“互联网+”行动计划,优化要素配置,扩大有效供给,最大限度积聚品牌对区域经济发展的内生动力,发挥出区域品牌的凝聚力和辐射力,助推重庆实施创新驱动发展,实现经济发展转型升级和全面创新。

    区域品牌是市场经济条件下重要的无形资产,代表着地区产业乃至国家的综合实力。当前,打造具有自主知识产权的知名品牌,已成为世界各国和地区竞相抢占的经济发展制高点。然而不容忽视的是,与我国沿海发达城市相比,重庆区域品牌建设依然相对滞后,存在知名品牌数量少、市场认知度较低,品牌附加值不高、品牌的聚集度和辐射力不足等问题。据《中国500最具价值品牌》发布的数据,2012—2016年间,重庆上榜的最具价值品牌每年仅为6个,远远落后于北京、广东、上海、浙江、山东等省市。因此,当前重庆应立足既有品牌资源优势,以技术创新提升带动品牌增值,以品牌企业带动品牌产业,用开放的手段整合品牌资源和壮大品牌群,提升重庆区域品牌的国际影响力。

    实施品牌企业梯队策略,壮大重庆品牌产业集群。一是打造一批国际品牌企业。重点扶持以长安、嘉陵等老品牌企业实施走出去战略,实现向国际品牌企业转型的战略目标。发挥国家级技术中心的研发能力,在核心领域、关键行业中拥有自主知识产权,进入产业价值链高端。二是培育壮大一批全国名牌企业。以新能源、电子信息及应用软件等产业为主体,以建立行业领先优势、做大品牌为目标,引导企业大力开拓、占领市外市场,特别是中西部地区市场,加强与商业企业的合作,争取进入跨国公司全球采购体系;引导龙头企业根据发展需要,坚持实施品牌运营战略,以成熟的品牌资源,推进行业跨地区兼并、收购,大力发展定牌加工,迅速扩大企业规模,实现规模效益。三是培育具有竞争潜力的民营品牌企业。有针对性地对相关企业进行具体品牌策划和咨询,引领小天鹅、陶然居等一批民营企业,加强质量管理,走质量效益型发展道路,向国际领先进水平看齐。

    整合存量品牌资源,推进重庆区域品牌营销战略。一是重视老品牌的重塑和拓展。立足本地历史品牌资源,进行全面梳理归类,分步骤、有选择地扶持“老字号”的产业。开展品牌资源营销,积极吸收民间资本、外来资本参与股权多元化改造,鼓励民营、外资企业参与老品牌的振兴工作。对现已不再生产的老品牌,排出名单,向社会公开推介,采取招标、竞标等形式,吸引投资合作伙伴,盘活历史知名品牌。二是加大外来品牌的引进力度。发挥品牌的集聚效应,强化品牌城市理念,吸引外来品牌来渝发展。发挥综合优势,以大引大,以大联大,推动品牌经济与品牌产业加速发展。发挥重庆的区域优势,营造更加良好的投资环境,创造品牌生长的平台,积极引进各地知名企业来渝发展。三是延展品牌服务领域。利用重庆的地理及区位优势,发挥品牌工业企业对第三产业的带动作用,对旅游资源进行整合和梯次开发,发展旅游和会展经济。

    构建品牌建设长效机制,推进重庆区域品牌与产业协同发展。一是构建多方参与的推进机制。市政府通过制定相应规划,重点支持有品牌发展潜力的产业与产品,加强政策引导与舆论投入,推进品牌和产业良性互动发展;推动形成市场竞争和品牌淘汰机制,推动企业做大做强品牌产业,推动品牌经济建设。二是设立重庆知名品牌激励机制。参考沿海发达地区的经验,制定重庆参与创建区域品牌的奖励制度,为获得中国名牌、重庆名牌的产品制定相应奖励标准,对获中国驰名商标、重庆著名商标的企业均给予一定等级的奖励。三是成立推进产品、产业品牌发展展览博物馆。把重庆品牌产品与品牌企业进行展览,提升品牌推广与宣传效应,不断提升社会对重庆品牌发展的关注度,有效发挥重庆区域品牌的经济效应。